- Tiff Ng, palkittu The Social Storyn perustaja, tunnetaan muutosvoimaisesta lähestymistavastaan sosiaaliseen mediaan.
- Ng keskittyy monimuotoisuuteen, inklusiivisuuteen, saavutettavuuteen ja kestävyyteen määritelläkseen digitaalista vuorovaikutusta uudelleen.
- Hänen toimistonsa korostaa aitoutta viraalin sisällön sijaan, pyrkien luomaan osallistavia ja ajatuksellisia verkkoyhteisöjä.
- Ng haastaa perinteiset mainontamallit integroimalla eettisiä liiketoimintakäytäntöjä ja monipuolista osaamista.
- Hänen johtajuutensa perustuu henkilökohtaiseen kokemukseen aasialais-australialaisena, joka puolustaa digitaalista maisemaa, joka heijastaa maailman monimuotoisuutta.
- Ng puolustaa tarinankerrontaa välttämättömänä brändityökaluna, kehottaen siirtymään mittareihin keskittyvistä strategioista aitojen yhteyksien rakentamiseen.
- Hän rohkaisee muita muutoksen tekijöitä jakamaan ainutlaatuisia kertomuksiaan inspiroidakseen monimuotoisia ääniä mediassa.
Keskellä loisteliaita valoja vilkkaassa palkintoseremoniassa Tiff Ng löysi itsensä muutoksen kynnykseltä. Kun hän tarttui Mediaweekin Next of the Best -palkinnolla annettuun Changemaker Award -palkintoon, selkiytyi yksi vakaumus: hänen missio muutoksesta sosiaalisessa mediassa resonoi kauas oman piirin ulkopuolelle. Tämä tunnustus oli majakka valtavassa digitaalisten vuorovaikutusten meressä, vahvistaen, että jopa teollisuudessa, jota usein varjostavat valtavat yritykset, on tilaa tarkoituksen ohjaamille.
Toimistonsa, The Social Story, kautta Ng on aloittanut rohkean matkan digitaalisen maiseman määrittelemiseksi uudelleen. Hänen unelmansa? Tuoda sosiaaliseen mediaan hyviä asioita, jotka asettavat etusijalle arvot kuten monimuotoisuus, inklusiivisuus, saavutettavuus ja kestävyys. Sen sijaan, että hän vain tuottaisi seuraavaa viraalia hittiä, Ng suuntaa energiansa luodakseen sisältöä, joka on aitouden ja tarkoituksen todistus. Hän näkee yli tykkäysten ja jakamisten pikselöidyn pinnan, hoitaen entistä ajattelevampaa ja osallistavampaa verkkoyhteisöä.
Ngin lähestymistapa rikkoo perinteisten mainonnan kuluneita polkuja. Hän vastustaa kaavojen houkutusta, jotka ovat näyttäneet erehtymättömiltä. Sen sijaan hän puolustaa hienovaraisia, mutta syvällisiä muutoksia – kuten monimuotoisten lahjakkuuksien hyödyntämistä ja sisällön tekemistä saavutettavaksi kaikille. Ng:n mielestä nämä eivät ole vain liiketoimintavalintoja, vaan syvemmän eheyden heijastuksia, jotka ohjaavat jokaista päätöstä.
Hänen filosofiaansa ulottuu liiketoimintansa perustaan saakka. Jokainen valinta, rekrytoimiskäytännöistä siihen, mihin pankkeihin he tekevät yhteistyötä, kaikuu hänen sitoutumisestaan eettisiin ja merkityksellisiin vaikutuksiin. Se on haastava polku, kuin navigoisi ”vaikealla tasolla” pelissä, jossa jokainen askel mitataan laajemman vaikuttavuuden perusteella.
Ngin visio on henkilökohtainen. Se on tulevaisuuden näkemys, jossa digitaaliset maisemat heijastavat monimuotoista, elinvoimaista ja inklusiivista maailmaa, jonka hän toivoo rakentavansa tuleville sukupolville. Aasialais-australialaisena ja maahanmuuttajien tyttärenä hänen johtajuutensa on henkilökohtaisesti sidottu – haluun raivata teitä, joita ei ollut hänen kasvaessaan.
Digitaalisen dominoinnin aikakaudella Ng puolustaa tarinankerronnan ajattomuutta. Hänen uskomuksensa on yksinkertainen mutta syvällinen: ilman kertomusta jopa mahtavimmat brändit menettävät hohtonsa. The Social Storyn kautta hän puolustaa siirtymistä lähetyksistä merkityksellisten suhteiden rakentamiseen, ohjaten asiakkaita pelkkien sitoutumismittareiden ohi kohti aitoja yhteyksiä.
Ng kutsuu – erityisesti aloittelevia muutoksen tekijöitä. Jokaisella on tarina odottamassa kertomista, ja tekemällä niin he voivat inspiroida seuraavaa aaltoa monimuotoisia ääniä mediassa. Hänen matkansa muistuttaa, että vahvin työkalu digitaalisen aikakauden aikana ei ole teknologia, vaan tarinat, jotka valitsemme jakaa, arvot, joita nostamme esille, ja aidot yhteydet, joita rakennamme tälle jatkuvasti laajenevalle kankalle.
Kuinka Tiff Ng muuttaa sosiaalista mediaa tarkoituksen ja eheyden kautta
Johdanto
Sosiaalisen median dynaamisessa maailmassa Tiff Ng on noussut visionääriseksi muutoksen tekijäksi. Mediaweekin Next of the Best -palkinnosta saamansa arvostettu Changemaker Award on korostanut hänen missiotaan muokata tapaamme vuorovaikuttaa verkossa. Toimintansa, The Social Story, kautta Ngin keskittyminen monimuotoisuuteen, inklusiivisuuteen, saavutettavuuteen ja kestävyyteen luo laineita, jotka ylittävät perinteiset digitaalisen sitoutumisen mittarit. Sukelletaan syvemmälle hänen muutosmatkaansa ja tutkitaan hänen visionsa laajempia vaikutuksia sosiaalisen median maisemalle.
Ngin visio ja lähestymistapa
Todelliset käyttötapaukset
Tiff Ng rikkoo perinteistä mainontaa priorisoimalla sisältöä, jolla on tarkoituksellisia ja eettisiä kertomuksia. Hänen toimistonsa, The Social Story, painottaa tarinankerrontaa viraalin sijaan, pyrkien osallistavampaan ja ajattelun herättävään verkkoyhteisöön. Tämä lähestymistapa ei vain paranna brändien aitoutta, vaan myös nostaa vähemmistöjen ääniä, kuten heidän kampanjoistaan, joissa esiintyy aliedustettuja ryhmiä.
Markkinan ennusteet ja teollisuuden trendit
Tavoiteohjattu markkinointi, jota Ng edustaa, on saamassa jalansijaa. Deloitte’n vuoden 2021 raportin mukaan globaalista markkinatrendeistä yritykset, jotka keskittyvät tavoiteohjattuihin strategioihin, kokevat vuosittaisia kasvunopeuksia noin 30 % korkeampina kuin ne, jotka eivät. Kun yhä useammat kuluttajat asettavat sosiaalisen vastuun etusijalle, yrityksiltä odotetaan yhä enemmän näiden arvojen sisällyttämistä ydin käytäntöihinsä.
Ominaisuudet ja speksit
Ngin toimisto varmistaa, että jokainen projekti on linjassa hänen arvojensa kanssa. Inklusiivista rekrytointikäytännöistä kestäviin sisällöntuotantometodeihin The Social Story havainnollistaa, kuinka toimisto voi olla positiivisen muutoksen katalysaattori. He integroidaan saavutettavuusominaisuuksia, kuten tekstityksiä ja vaihtoehtoista tekstiä, heidän sisältöönsä, tehden sen saavutettavaksi laajemmille yleisöille, mukaan lukien vammaiset.
Painavat kysymykset vastattu
1. Miksi tarinankerronta on tärkeää digitaalisessa markkinoinnissa?
Tarinankerronta mahdollistaa brändien emotionaalisen yhteyden luomisen yleisönsä kanssa, edistäen uskollisuutta ja sitoutumista pinnallisten vuorovaikutusten yli. Ngin tarinankerrontafilosofia korostaa suhteita ja yhteyksiä mittarien sijaan.
2. Kuinka yritykset voivat toteuttaa kestävyyttä digitaalisissa strategioissaan?
Yritykset voivat asettaa etusijalle ekologisia käytäntöjä, kuten digitaalisen kulutuksen vähentämisen, kestävien palvelimien käytön ja merkityksellisen sisällön puolustamisen suuren sisällön julkaisemisen sijaan.
3. Miksi monimuotoisuus ja inklusiivisuus ovat brändien kannalta tärkeitä?
Monimuotoiset näkökulmat rikastuttavat sisältöä, tehden siitä suhteellisempaa ja inklusiivisempaa, mikä laajentaa brändin vetovoimaa ja merkitsee sitoutumista sosiaaliseen edistykseen.
Kiistat ja rajoitukset
Vaikka Ngin lähestymistapa on muutosvoimainen, ei se ole ilman haasteita. Sitoutuminen eettisiin käytäntöihin voi rajoittaa välitöntä kannattavuutta, sillä vaihtelevan osaamisen lähteiden käyttäminen tai kestävien menetelmien työllistäminen vaatii usein lisäresursseja ja aikaa. Tämä paradigman muutos ei välttämättä tyydytä sidosryhmiä, jotka keskittyvät lyhyen aikavälin voittoihin. Siitä huolimatta pitkäaikaiset hyödyt, kuten luottamuksen ja uskottavuuden rakentaminen, ylittävät usein nämä alkuperäiset takaiskut.
Toiminnalliset suositukset aloitteleville muutoksen tekijöille
– Hyväksy monimuotoisuus: Etsi ja vahvista aliedustettujen ääniä sisällöntuotantoprosessissasi.
– Keskittyminen saavutettavuuteen: Varmista, että kaikki digitaalinen sisältö sisältää saavutettavuusominaisuuksia laajempien yleisöjen tavoittamiseksi.
– Aseta kestävyys etusijalle: Ota käyttöön ympäristötietoisia käytäntöjä, kuten kestävien digitaalisten alustojen valitseminen.
– Sitoutu aitoon tarinankerrontaan: Siirry kovasta myynnistä kertomuksiin, jotka korostavat brändisi keskeisiä arvoja.
Lisätietoja eettisestä digitaalisen markkinoinnin tuottamisesta löydät vierailtua Mediaweek.
Yhteenveto
Tiff Ngin johtajuus The Social Storyssä toimii oppaina niille brändeille, jotka etsivät aitoa yhteyttä pinnallisen sitoutumisen sijaan. Keskittymällä tarinankerrontaan, monimuotoisuuteen ja kestäviin käytäntöihin Ng raivaa tietä inklusiivisemmalle digitaaliselle maisemalle. Aloittelevat markkinoijat ja yritykset voivat oppia hänen visioistaan, luoden kampanjoita, joilla on eheyden ja pitkäaikaisen vaikutuksen.
